搜索推广由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。
推广计划是专业版中管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以进行设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加专业版网盟推广...

有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。账户优化的方法包括： （1）优化的账户结构 （2）改进创意的撰写质量 （3）选择合适的访问URL和显示URL （4）选择更具体、商业意图更明显的关键词 （5）优化匹配方式 （6）调整出价，即每次最高点击价格 （7）修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

企业主通过百度推广账户来开通网盟，完成账户搭建与设置。通过审核之后，企业主的推广信息就以固定、贴片、悬浮或者验证码等展现形式出现在联盟网站上，当被网盟锁定的网民发现推广信息之后，便会进入企业网站进行相关的浏览、咨询或者购买等行为。网盟对于网民的影响不是只有一次，企业主可以通过网盟持续长时间的影响刺激目标受众，实现长期的良好推广效果。

网盟推广优化分为：展现优化(预算优化、展现不足优化、下线时间过早优化)；点击优化(创意优化)；转化优化(投放网关键词、兴趣点、投放日程、投放地域优化)；着陆页优化（陆页面内容与创意要高度相关，突出优势等）。